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来源:迈点网 作者:邱娟 日期:2018-12-04 17:48

   在钢筋水泥的高压城市中生活久了,消费者越来越渴望亲近自然,找到真正的自己。从中国西汉时期,尤其是魏晋时代,中国的士大夫阶层盛行寄情庄园的生活,找到自己的精神乐土。中国传统文化的烙印,决定着我们对庄园文化和生活方式的追求不会改变。就此,1999年建立杭州市第一家五星级酒店的雷迪森,于2009年开始涉足精品主题酒店领域,建立现代版的庄园生活,且深受消费者青睐。

深耕庄园文化雷迪森庄园匠心打造旅居人的精神家园
  以庄园文化撬动度假市场
 
  经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,国庆长假期间全国共接待国内外游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%。以往“奢侈”的度假正成为人们生活的标配。在观念转变的同时,消费者的度假行为也从之前景点的“走马观花”转变为旅游目的地的深度游,渴望获得更为深入的且符合当地文化习俗的体验。
 
  因为在旅游目的地构建上的更为完整性,作为优雅生活方式与浪漫生活节奏佳载体的庄园度假产品成为大多数人的选择之一——选一个庄园,当一次庄园主,换一种生活。对此早有洞察的雷迪森旅业自2009年推出“雷迪森庄园”,希望为消费者提供更多的度假选择。
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  寄情山水 雕刻美好时光
 
  说到庄园,大家的第一反应可能是极富浪漫气息的法国庄园,但雷迪森庄园并非国外的庄园概念,而是对中国古已有之的庄园文化的承继。“绿池泛淡淡,青柳何依依。滥泉龙鳞澜,激波连珠挥。前庭树沙棠,后园植乌椑。灵囿繁若榴,茂林列芳梨”。《金谷诗序》完美重现了西晋士族的庄园生活。作为魏晋时期的独特产物,山水田园式庄园为士族们提供了一个有山有水,可渔可猎,可耕可种的缩小世界,以便他们在此寄情山水,寻找真我。
 
  经过岁月长河的涤荡,原本自给自足、多种经营的庄园生活成为当下消费者理想的生活方式之一,田园般的浪漫中透露着安逸闲暇。这个形态相较于国外的庄园更符合现在消费客群回归自然,享受生活的度假需求。
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  2009年3月,定位为“精致、轻奢、东方生活方式的休闲度假酒店品牌”的杭州龙井雷迪森庄园与舟山普陀雷迪森庄园正式开业,凭借绝佳的地理选址,独特的主题文化氛围塑造,丰富的客人体验类活动设计,在众多酒店选择中脱颖而出,受到了市场与业内人士的诸多好评。但雷迪森旅业想要做的远不止于此。
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  深耕在地文化 匠心打造精神家园
 
  林语堂曾说:“比较好的建筑是这样的,我们深处在其中,却不知道自然在哪里终了,艺术在哪里开始。”而好度假产品则需和文化融为一体。雷迪森旅业集团常务副总裁叶泰山也曾表示要为消费者打造更好的体验,就需要和当地文化互动起来,进行深度挖掘。也只能这样,才能让度假产品享有可持续的竞争力。
 
  所以在对中国传统庄园文化继承的基础上,雷迪森庄园以“一店一题”的模式深度挖掘在地文化,丰盈产品内涵,不断提供符合消费者需求的产品。经过近10年的发展,目前雷迪生庄园已经推出了专注于茶文化的杭州雷迪森龙井庄园、钻研禅文化的舟山普陀山雷迪森庄园、重现民国文化的富阳龙门驿雷迪森庄园、以博物馆形式呈现农耕文化的塘栖运河雷迪森庄园以及以吴越文化及运动为主题的莫干山久祺雷迪森庄园……而这个产品库正在不断丰富。日前,在之前成功案例的基础上,结合行业大咖智库资源对新生代消费需求的变化把脉,雷迪森庄园品牌新形象隆重面世。
 
  对此,叶泰山表示,雷迪森庄园自中国魏晋时代就彰显了其作为士大夫阶层精神、文化映射的家园属性,可以说雷迪森庄园是站在中国几千年历史积累的文化财富上,构建了如今雷迪森庄园的新一代,它将继续扎根在地文化,用心打造每一个影响“六境”感官的细节,推崇亲近自然,活力健康的生活态度和方式,让每一间庄园都自成特色,让每一段旅行都能焕活身心。
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  息止于庄园,意惬理无违,参与互动,亲近自然,十年十店,每一家庄园都是一种生活方式的丰满和完善,更是精神原乡的打造和重塑。在新形象推出的同时,雷迪森庄园也发布了庄园IP伙伴 ”啵啵“和”啾啾“,这是以庄园诗经中的乐土概念为灵感,创造出的与庄园”富庶、快乐、满足、亲近自然“的属性原生性融合的两只土拨鼠小可爱。未来,在“啵啵”和“啾啾”这两个呆萌可爱的庄园小主人的互动下,消费者还将体验到雷迪森庄园根据在地文化差异性推出的不同度假产品,让我们一起拭目以待。

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